Media. Censis: italiani meno teledipendenti, più
digitali e senza stampa
Roma, 7 dicembre 2012. Gli italiani sono meno teledipendenti, più digitali
ma senza stampa. E' quanto emerge dal 46* Rapporto Censis sulla situazione
sociale del Paese 2012. I dati sull'andamento dei consumi mediatici
degli italiani nel 2012 evidenziano come gli unici mezzi di comunicazione che
riscuotono un successo crescente nel tempo e incrementano la loro utenza sono
quelli che integrano le funzioni dei vecchi media nell'ambiente di Internet,
come gli smartphone (telefono e web) e i tablet (schermo della tv, lettura di
libri e giornali, pc, web).
La televisione continua ad avere un pubblico di telespettatori che coincide
sostanzialmente con la totalita' della popolazione (il 98,3%: +0,9% di utenza
complessiva rispetto al 2011), con aggiustamenti che dipendono dalla
progressiva sostituzione del segnale analogico con quello digitale, dal
successo consolidato delle tv satellitari (+1,6%) - che concedono all'utente
una maggiore autonomia operativa rispetto alla tv tradizionale -, dalla
maggiore diffusione della web tv (+1,2%) e della mobile tv (+1,6%).
Come la televisione, anche la radio resta un mezzo a larghissima diffusione
di massa (la ascolta l'83,9% della popolazione: +3,7% in un anno). Ma anche in
questo caso si accresce l'importanza delle forme di radio che si determinano
all'intersezione con l'ambiente di Internet: la radio ascoltata via web tramite
il pc (+2,3%) e per mezzo dei telefoni cellulari (+1,4%), che stanno soppiantando
un mezzo digitale di prima generazione come il lettore portatile di file mp3
(-1,7%).
Proprio i telefoni cellulari (utilizzati ormai da 8 italiani su 10)
aumentano ancora la loro utenza complessiva (+2,3%), anche grazie agli
smartphone (+10% in un solo anno), la cui diffusione e' passata tra il 2009 e
il 2012 dal 15% al 27,7% della popolazione e oggi si trovano tra le mani di
piu' della meta' dei giovani di 14-29 anni (54,8%). E questi ultimi utilizzano
il tablet (13,1%) piu' della media della popolazione (7,8%).
La penetrazione di Internet ha guadagnato 9 punti percentuali nell'ultimo
anno - e' il medium con il massimo tasso di incremento tra il 2011 e il 2012.
Se lo scorso anno si poteva festeggiare il superamento della soglia del 50%,
oggi l'utenza si attesta al 62,1% degli italiani (che erano il 27,8% solo dieci
anni fa, nel 2002). Il dato sale nettamente nel caso dei giovani (90,8%), delle
persone piu' istruite, diplomate o laureate (84,1%), e dei residenti delle
grandi citta', con piu' di 500.000 abitanti (74,4%). E continua la forte
diffusione dei social network, con una tendenziale sovrapposizione tra Internet
e Facebook.
Al tempo stesso, prosegue l'emorragia di lettori della carta stampata: i
lettori di quotidiani (-2,3% tra il 2011 e il 2012), che erano il 67% degli
italiani cinque anni fa, nel 2007, sono diventati oggi solo il 45,5% - al
contrario, i quotidiani online contano il 2,1% di lettori in piu' rispetto allo
scorso anno, arrivando a un'utenza del 20,3%.
Perdono lettori anche la free press, che si attesta al 25,7% di utenza
(-11,8%), i settimanali (-1%) e l'editoria libraria (-6,5%): ormai meno della
meta' degli italiani legge almeno un libro all'anno (49,7%), anche se si
segnala un +1% per gli e-book.
E proprio tra i giovani la disaffezione per la carta stampata e' piu'
grave: tra il 2011 e il 2012 i lettori di quotidiani di 14-29 anni sono
diminuiti dal 35% al 33,6%, quelli di libri dal 68% al 57,9%. (ASCA)
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